Humor verkauft!

Die Vorteile von Humor im Marketing: Warum Lachen Verkäufe steigert

Das mag in vielen Märkten eine Binsenweisheit sein, doch im deutschen B2B-Bereich wird das oft anders gesehen. Schließlich ist man dort immer so seriös und vor allem professionell. Aber warum steht Humor für Unprofessionalität? Ein Vorurteil, das der Realität nicht gerecht wird. 

Ist Stefan Raab unprofessionell? Ok, über Humor lässt sich streiten, aber unprofessionell ist man nicht, wenn man ihn beherrscht. Im Gegenteil. Witz und Humor steht für Intelligenz. Und es regt die Verkäufe an:

• 23%: Steigerung der Kaufabsicht durch emotionale Werbung (Nielsen).
• 150%: Höheres Engagement für humorvolle Inhalte (BuzzSumo).
• 69%: Loyalität der Verbraucher gegenüber humorvollen Marken (HubSpot).

Es ist also ratsam, in seinem Marketing Humor zu verbauen, auch wenn man selbst zum Lachen in den Keller geht. Schließlich muss das Marketing ja die Kunden ansprechen. 

Für Growth-Hacker und Marketing-Cracks ist Humor also nicht nur ein Stimmungsaufheller, sondern ein mächtiges Marketing-Tool! 

Humor: Der geheime Schlüssel zum Kundenherz

Humor ist nicht nur ein Element der Unterhaltung; er schafft emotionale Bindungen. 
Diese sorgen dafür, dass Nutzer nicht nur Dein Produkt verwenden, sondern es auch weiterempfehlen. 

Der virale Effekt von Humor

Produkte, die unterhaltsam und einzigartig sind, haben die besten Chancen, viral zu gehen. Wenn Du beispielsweise ein Video drehst, in dem Du die Nutzervorteile Deines Unternehmens einfach nur aufzählst, kann das schnell ziemlich langweilig werden. Aber was, wenn Du dabei Fahrrad fährst oder Fallschirm springst? Solche Ideen sind nicht nur unterhaltsam, sie bleiben auch im Gedächtnis.

Gutes Beispiel: YNAB (You Need A Budget). Sogar Finanz-Apps können Humor.  Und auch dort wird klar, dass Humor zwischen dem Nutzer und dem Produkt eine tiefe Verbindung herstellt. 

Emotionale Bindungen durch kreative Ansprache

Das Geheimnis des Erfolgs liegt darin, wie Du mit Deinen Nutzern sprichst – auch in Imagefilmen. Auch darin kannst Du Deine Zielgruppe direkt ansprechen. Und indem Du Humor in dein Marketing einbaust, schaffst Du eine Verbindung, die über das Produkt hinausgeht.

Fazit: Humor als Differenzierungsmerkmal

In einer Welt, in der viele Designelemente und Marketingstrategien austauschbar sind, kann Humor der entscheidende Unterschied sein. Er sorgt dafür, dass sich Dein Produkt bei seiner Zielgruppe einprägt und sorgt für ein intensiveres Nutzererlebnis, Loyalität und Mundpropaganda. Die Frage ist also nicht, ob Du Humor in deinem Marketing einsetzen solltest, sondern wie Du es am besten machst. Trau dich, kreativ zu sein und deinen Nutzern ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern – das könnte der Schlüssel zu Deinem nächsten großen Erfolg sein!

Deswegen solltest Du Humor in Deinem Unternehmensmarketing integrieren: 

1. Emotionale Verbindung

Humor schafft eine positive emotionale Verbindung zu Kunden. Menschen erinnern sich eher an Marken, die sie zum Lachen bringen. Eine Studie von Nielsen zeigt, dass emotionale Werbung, einschließlich humorvoller Inhalte, die Kaufabsicht um 23% steigern kann.

2. Erhöhte Aufmerksamkeit

Humor zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Laut einer Untersuchung von Psychologen können humorvolle Anzeigen die Erinnerungsfähigkeit steigern. Marken, die Humor verwenden, werden in einer überfüllten Werbelandschaft eher wahrgenommen.

3. Viralität

Humorvolle Inhalte werden häufiger geteilt. Eine Studie von BuzzSumo zeigt, dass Beiträge mit humorvollen Inhalten im Durchschnitt 150% mehr Engagement erhalten als seriöse Inhalte. Virale Kampagnen können somit die Reichweite erheblich steigern.

4. Markenloyalität

Humor fördert die Markenloyalität. Eine Umfrage von HubSpot ergab, dass 69% der Verbraucher einer Marke treu bleiben, wenn sie humorvolle Werbung sehen. Dies führt nicht nur zu Wiederholungskäufen, sondern auch zu Empfehlungen.

5. Wahrnehmung von Qualität

Humor kann die Wahrnehmung der Produktqualität verbessern. Laut einer Studie von Stanford wurden humorvolle Anzeigen als qualitativ hochwertiger angesehen. Wenn Menschen lachen, neigen sie dazu, die Marke in einem positiven Licht zu sehen.

6. Stressreduktion

Humor kann Stress abbauen. In einer Welt, in der viele Menschen mit Stress und Überforderung kämpfen, kann eine humorvolle Ansprache helfen, Spannungen abzubauen und eine positive Atmosphäre zu schaffen.